Basel Exclusive: la experiencia artística como
mercado de lujo
Blanca González Rosas / 1° julio 2026
Iniciada en la reciente edición de su feria insignia (flagship) en Basilea, Suiza, la estrategia consiste en provocar un encuentro presencial que detone la emoción de descubrir obras de arte que tienen un valor significativo, y que no han sido difundidas en la promoción digital y actividades de preventa que realizan las galerías. Organizada con el apoyo de galeristas que participan en la sección de Galerías -y algunas de la sección de Ediciones-, la estrategia está dirigida en primera instancia a los visitantes verdaderamente VIP, consumidores de productos y servicios de lujo que acceden a la feria por invitación.
Perteneciente al holding MCH Group, Global Live Marketing con sede en Suiza, Art Basel Basilea es un
negocio corporativo que a través el arte cumple su objetivo de relacionar “personas, ideas y toda una ciudad”, como
señala su página web. Centrada en el
arte como mercancía de lujo y en la exclusividad como experiencia ferial, la
marca Art Basel ha expandido su negocio a distintos continentes con presencia en
ciudades estratégicas como Miami, Hong Kong y Qatar. En Europa inclusive, desde
2022 tiene otra edición en Paris, ciudad referente de buen gusto y exclusividad.
El origen de la feria es muy diferente de su presente. Fundada en 1970 por los galeristas Ernst Beyeler, Trudl
Bruckner y Balz Hilt con el nombre Art y sede en Basel (Basilea), el evento se
centraba en la exhibición y comercialización de firmas artísticas de primer
nivel. Actualmente, la feria se distingue por la creación de un ambiente de
exclusividad que convierte en mercancía de lujo toda la obra que exhibe.
Feria Art, en Basilea, Suiza, 1971 (Foto https://www.artbasel.com/news/art-basel-history-the-1970s
La exclusividad exige diferenciación social, exclusión. En Art Basel, la exclusividad -y exclusión- se concreta en la accesibilidad a la feria y actividades privadas. Abierta al público general de jueves a domingo, la feria dedica el martes y miércoles para las visitas previas (preview). Las más relevante es la que inicia la feria el día martes, el acceso es únicamente para invitados de la feria o galerías participantes. Para los visitantes que pagan la entrada hay varias tarifas, desde dos tipos de entrada Premium hasta el ticket para un solo día. Una relación exacta de la relación entre los precios de entrada y las experiencias que se ofrecen puede consultarse en la página web de Art Basel. Para la edición Paris 2026 que se realizará el próximo mes de octubre, el pase Premium Connection que da acceso al Vernissage y programa de Experiencias Curadas tiene un costo de 1,400 euros; el Premium que carece de este último privilegio se obtiene por 650 euros. Los tickets para la visita de un día se obtienen por 47 euros. La demanda aspiracional por los eventos de lujo se comprueba con la oferta de un ticket para el Vernissage por 120 euros.
Art Basel-Basilea, 2026. (Foto, cortesía Art Basel)
Con dos previews los días martes 16 y miércoles 17 de junio, Art Basel-Basilea se abrió al público del jueves 18 al domingo 21. De las 237 galerías que conformaron la sección de Galerías, 190 participaron en Basel Exclusive. La selección para esta iniciativa la develaron en el preview que inició la feria el martes 16 y, por lo mismo, estuvo dedicado a los invitados VIP. Las galerías de propietarios mexicanos que se sumaron a esta estrategia mercadológica fueron OMR y Labor. Kurimanzutto y Gaga se mantuvieron al margen. La quinta galería mexicana que participó en la feria fue Lodos en la sección de Statements -para artistas emergentes- que no fue incluida en la iniciativa.
Basel Exclusive contó con firmas de distinto posicionamiento y un amplio rango de precios que, con base en lo que reportó The Art Newspaper el 19 de junio, abarcó entre 20 mil y varios millones de dólares. En la apuesta galerística abundaron obras pictóricas entre las que destacaron una obra temprana de Philip Guston (1946) en la galería Hauser&Wirth, una expresiva pieza de Juhlie Mehretu en la Carlier Gebauer, el rescate de la alemana Irma Hunerfauth (ca.1960) en Arcadia Missa, un paisaje temprano de Kandinsky en Landau Fine Arts y un espléndido y monumental autorretrato de Albert Oehlen (2026) en Gagosian. Entre las propuestas jóvenes, la galería alemana Trautwein Herleth le apostó a un altar pictórico de la joven mexicana Frieda Toranzo.
Philip Guston, 1946 (Foto cortesía Art Basel)
La experiencia que propone Basel Exclusive es un modelo de coleccionismo en el que los compradores descubren el arte como cazadores y competidores. Una vivencia más emocionante que la adquisición recomendada por un consultor.
Y en lo que respecta al arte, la estrategia
mercadológica es tan evidente, que provoca cuestionamientos sobre el valor
artístico de las piezas. Si se exhibieran en un contexto menos teatral, ¿se
percibirían como obras que merecen cotizaciones de cientos de miles a millones
de dólares?
